https://www.theverge.com/meta/659506/mark-zuckerberg-ai-facebook-ads
Meta CEO Mark Zuckerberg 在一次對話中，揭示了他利用 AI 徹底改變（甚至可能淘汰）現有廣告產業生態系統的願景。 * Zuckerberg 的願景是，商家未來只需向 Meta 提供目標和銀行帳戶，Meta 的 AI 就能自動完成所有廣告流程：無限量生成廣告創意（圖片、影片、文案），精準投放目標受眾，衡量廣告成效並持續優化，甚至可能協助完成交易。 * 作者將此稱為「無限創意」(infinite creative) 的概念，並認為這將根本上顛覆目前廣告公司、創意代理、媒體購買和成效衡量等環節的工作方式。 * 文章引用了廣告業界主要參與者的反應，他們對此願景表示強烈懷疑和敵意，尤其擔憂 Meta 作為平台同時負責廣告生成、投放及成效衡量，等於是「自己批改自己的作業」，將導致缺乏透明度和信任危機。 * 儘管這或許能幫助資源有限的小商家，但作者認為這將對傳統廣告業造成巨大衝擊，並預示著平台經濟將因這些緊張關係而發生巨大變化，同時我們也將面對一個充滿 AI 生成廣告的世界。
Mark Zuckerberg 提出的這個 AI 廣告願景既令人驚嘆於其技術潛力，也令人感到有些不安。從技術角度看，AI 能夠自動生成無限多樣的創意並進行精準測試和優化，這無疑極大提高了效率，對於資源有限的小商家或許是個福音。這也展現了平台公司利用其數據和 AI 能力，將觸角伸向整個商業流程的野心。 然而，作者和廣告業界的擔憂是完全合理的。當一個平台掌握了從創意生成、投放、到最終成效衡量的所有環節，並且只需要商家「連結銀行帳戶並閱讀結果」，這就產生了一個巨大的信任黑洞。如何確保平台提供的數據是公正透明的？如何防止潛在的廣告欺詐或偏袒？這對依賴獨立驗證和透明報告的傳統廣告生態來說，無異於釜底抽薪。 更廣泛地看，這個願景也提出了關於創意本質和人類工作的深層問題。如果 AI 可以無限量地生成廣告，人類的創意在其中扮演什麼角色？傳統的廣告創意、品牌策略和媒體購買專業人士將何去何從？這似乎預示著一個由平台和 AI 主導的、高度自動化的廣告未來，效率或許極高，但也可能犧牲掉人性的連結、真正的創意深度以及必要的透明度和信任。這不僅僅是「戰爭」，更像是一場技術和模式的全面重塑，其影響遠超廣告行業本身，觸及商業權力分配和信任機制的核心。
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