Netflix 將使用 AI 讓廣告中斷時間看起來不那麼像廣告中斷時間 (2025/05/16)

https://www.theverge.com/news/667775/netflix-ai-ad-breaks-upfront-2025

Netflix 將於2026年推出新的廣告形式，利用 AI 技術將廣告融入節目和電影中，例如將產品圖像疊加在節目背景上，或在暫停時顯示廣告。Netflix 聲稱其廣告支援方案已達到9400萬月活躍用戶。這種新的廣告模式旨在提高廣告的吸引力和關注度，為 Netflix 帶來更多收入，儘管這意味著廣告支援方案的用戶將看到更多、更具干擾性的廣告。

這篇文章讓我感到擔憂。雖然從 Netflix 的角度來看，利用 AI 增強廣告效果是合理的商業決策，但這可能會嚴重影響觀影體驗。原本付費觀看就是為了避免廣告的干擾，現在即使選擇了帶廣告的方案，卻還要面對更具侵入性的廣告形式，實在令人沮喪。 文章作者對於 AI 生成廣告的描述 ("AI-generated slop") 也反映了對廣告品質的質疑。如果 AI 只是簡單地將產品圖像隨意疊加在節目中，很可能會造成視覺上的不協調感，反而會降低廣告效果，並損害 Netflix 的品牌形象。 將廣告放在暫停畫面中也相當惱人。觀看者在暫停時通常是為了處理其他事情或思考劇情，此時突然出現廣告會打斷思緒，令人反感。 Netflix 應該慎重考慮如何平衡廣告收入和使用者體驗。如果過度追求廣告效果而忽略了觀看者的感受，最終可能會導致用戶流失。或許可以考慮更精準的廣告投放，或開發更具創意、更不具侵入性的廣告形式。