https://martech.zone/zero-click-organic-declines/
數位行銷的版圖正在快速改變。近期關於「零點擊有機搜尋流量下滑」的報導，敲響了網路行銷者應對新挑戰的警鐘。這並非一時的趨勢，而是由Google搜尋演算法的調整，以及AI生成內容的興起所帶來的結構性變革。
「零點擊」指的是使用者在搜尋引擎結果頁面，點擊搜尋結果後沒有進入網站，而是直接在搜尋結果頁面獲得答案的行為。原本許多網站的流量都來自於零點擊流量，但隨著Google的演算法不斷調整，越來越多的資訊直接在搜尋結果頁面呈現，導致網站流量下滑。
這其中的關鍵，是Google的「Featured Snippets」功能，以及AI生成摘要的普及。當使用者搜尋特定關鍵字時，Google會自動從網路上抓取相關資訊，以摘要的形式呈現。使用者無需點擊網站，就能獲得想要的答案。這不僅提高了使用者體驗，也減少了網站的流量。
更具挑戰的是，AI生成內容的興起，加速了流量下滑的趨勢。AI可以自動生成高品質的摘要，並將其納入搜尋結果頁面。這使得網站競爭更加激烈，難度也更高。網站需要採取更積極的策略，才能在搜尋結果頁面脫穎而出。
面對這個挑戰，網站需要重新思考內容策略，不再單純追求流量，而是要注重內容的價值和質量。要創造獨特的觀點和分析，才能吸引使用者點擊。同時，要積極與Google合作，提高內容在搜尋結果頁面的曝光率。
零點擊有機搜尋流量下滑，是數位行銷的必然趨勢。網站需要積極應對，重新思考內容策略，才能在快速變化的數位環境中生存和發展。
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